به گزارش 9to5Mac، اپل فیلم تبلیغاتی تعطیلات ۲۰۲۶ خود را با نام «The Dreamer» (رؤیاپرداز) منتشر کرده است. برخلاف سنت چند سال اخیر، این بار نقش اصلی را مکبوک Neo بازی میکند و آیفون، اپل واچ و ایرپاد در مرکز توجه نیستند.
داستان تبلیغ چیست؟
فیلم با پسربچه‌ای شروع می‌شود که عاشق نقاشی و طراحی است. با بزرگ‌تر شدن، خجالت و فشار هم‌سن‌وسالان باعث می‌شود او علاقه‌اش را پنهان کند و نقاشیهایش را کنار بگذارد.
اوج داستان آنجاست که والدین، در دوران نوجوانی، یک مکبوک Neo به او هدیه میدهند. او با این لپ‌تاپ نقاشیهایش را به یک کارتون انیمیشنی تبدیل میکند. پیام اصلی تبلیغ در توضیح رسمی اپل هم آمده است: گاهی برای به‌یادآوردن اینکه چه چیزی ما را خاص میکند، فقط به کسی نیاز داریم که به ما باور داشته باشد.
یک تغییر مسیر مهم در تبلیغات تعطیلات
در چند سال گذشته، فیلم‌های تعطیلات اپل بیشتر حول آیفون، اپل واچ و ایرپاد ساخته می‌شد. انتخاب مک برای قهرمان تبلیغ امسال نشان می‌دهد اپل می‌خواهد مکبوک Neo را به‌عنوان هدیه‌ای خلاقانه و در دسترس در فصل خرید معرفی کند. روایت تبلیغ هم به همین سمت می‌رود: مک در اینجا ابزاری برای ساختن و خلق‌کردن است، نه صرفاً دستگاهی برای کار و تحصیل.
اپل در راهنمای هدیه تعطیلات هم محصولات مختلفی را پیشنهاد کرده است؛ برای مرور آن می‌توانید راهنمای هدیه تعطیلات اپل را بخوانید. تبلیغ «The Dreamer» مکمل همین رویکرد است و حس‌وحال احساسی فصل هدیه‌دادن را به محصول گره می‌زند.
نگاه به گذشته: آیفون 3GS و آیمک ۲۰۱۰
یکی از جزئیات جالب فیلم، حضور کوتاه آیفون 3GS در سکانس بازگشت به گذشته است. در یکی از نماها هم یک آیمک مربوط به حدود سال ۲۰۱۰ دیده می‌شود. این ارجاعات نوستالژیک به بیننده کمک می‌کنند گذر زمان را از کودکی تا نوجوانی شخصیت اصلی حس کند و در عین حال یادآور سابقه‌ی طولانی اپل در ابزارهای خلاقانه باشند.
واکنش‌ها و نکته‌ی پایانی
نویسنده‌ی 9to5Mac در یک نظر شخصی می‌گوید این فیلم شاید بهترین تبلیغ تعطیلات اپل در سال‌های اخیر باشد. البته چنین قضاوتی سلیقه‌ای است، اما تمرکز بر یک داستان انسانی ساده، به‌جای معرفی فهرستی از ویژگی‌ها، همان چیزی است که تبلیغات تعطیلات اپل معمولاً با آن در یادها می‌ماند.
اپل در همین فصل در حوزه‌ی مک هم فعال بوده است؛ برای نمونه می‌توانید ماجرای تک‌آهنگ لابرینث که با مکبوک پرو لمسی ساخته شد را هم ببینید. هر دو نمونه نشان میدهند اپل تلاش میکند مک را با خلاقیت و هنر پیوند بزند.
منبع: 9to5Mac
